手机之窗,让它们能在综艺节目广告中脱颖而出

手机之窗，在综艺节目广告中脱颖而出？

① 手机广告如何抓住观众眼球？

在眼花缭乱的综艺节目广告海洋中，手机广告要脱颖而出，除了硬塞产品功能，还有什么秘诀？

让我们先来看看手机广告界的标杆——OPPO。从《奔跑吧兄弟》到《创造营》，从明星代言到直击痛点，OPPO的广告从来不缺话题度，总是能让人津津乐味。

秘诀之一：蹭明星热度。

OPPO深谙明星效应的威力，频频与当红明星合作。鹿晗、迪丽热巴、黄子韬等流量担当，为OPPO广告注入了青春活力，吸引了大批追星一族。OPPO还善于利用明星的情怀牌，让广告充满感情共鸣，拉近与受众的距离。

秘诀之二：聚焦痛点。

OPPO的广告总是能精准抓住用户痛点。比如，在《奔跑吧兄弟》的广告中，OPPO Find X5 Pro的超级防抖功能，让李晨在“撕名牌”环节大秀神操作，完美展现了手机在日常生活中的实用性。又比如，在《创造营》的广告中，OPPO Reno8 Pro的流光溢彩色彩，迎合了年轻人追求个性、时尚的心理，引发观众的购买欲。

秘诀之三：寓教于乐。

OPPO的广告不仅有明星助力，还能让人学到知识。在《创造营》的广告中，OPPO植入了人工智能、人脸识别等技术介绍，不仅展示了手机的强大功能，还科普了前沿科技，让观众在娱乐的同时还能涨知识。

② 手机广告的时长和创意如何取舍？

广告时间宝贵，想要在短时间内抓住观众眼球，就得在时长和创意上做出取舍。

时长为王。

对于手机广告来说，时长是决定胜负的关键。越长的广告，越能展示手机的强大功能和亮点，给观众留下深刻印象。OPPO的综艺节目广告往往时长在30秒以上，足以容纳丰富的产品信息和故事情节。

创意取胜。

当然，时长也并不是万能的。再长的广告，如果没有创意，也很容易沦为鸡肋。OPPO的广告之所以能脱颖而出，离不开其独具一格的创意。比如，在《奔跑吧兄弟》的广告中，OPPO Find X5 Pro化身“找茬专家”，与李晨展开了一场精彩的“找不同”游戏，既突出了手机的拍照功能，又给观众带来了欢乐。

时长与创意兼顾。

最理想的状态，莫过于在时长和创意上取得平衡。OPPO的广告时长一般在30-60秒，既能保证内容充分，又能保持观众的注意力。配合上新奇的创意，OPPO的广告总是能让人过目不忘。

③ 手机广告如何适应不同综艺节目的调性？

综艺节目千差万别，调性各异，手机广告如何适应不同的节目风格？

融入节目元素。

OPPO的广告总是能巧妙地融合节目元素。比如，在《奔跑吧兄弟》的广告中，OPPO Find X5 Pro作为“指定赞助商”，与节目中的撕名牌、躲避球等游戏互动，不仅加深了观众对产品的印象，还丰富了节目的内容。

契合节目受众。

综艺节目的受众群体不同，手机广告需要根据不同的受众群体量身定制。比如，在《创造营》的广告中，OPPO Reno8 Pro以青春时尚的风格，迎合了年轻观众的审美，拉近了与受众的距离。

把握节目基调。

综艺节目的基调，或轻松搞笑，或热血奋进，或感动励志。OPPO的广告总是能把握节目的基调，与观众产生共鸣。比如，在《披荆斩棘的哥哥》的广告中，OPPO Find X5 Pro的“夜摄”功能，与哥哥们的追梦之旅和谐契合，激起了观众的情感共鸣。

④ 手机广告如何避免审美疲劳？

在综艺节目中频频出现，手机广告很容易让人产生审美疲劳。OPPO是如何解决这一难题的？

推陈出新。

OPPO的广告从来不拘泥于一成不变。每次亮相，都会带来耳目一新的感觉。比如，OPPO Find X5 Pro的《奔跑吧兄弟》广告，采用悬疑侦探的叙事手法，让观众在紧张刺激的氛围中领略手机的强大功能。而OPPO Reno8 Pro的《创造营》广告，则以青春时尚的风格，诠释了年轻人的个性与梦想。

与时俱进。

OPPO的广告总是紧跟时代潮流，反映当代社会的热点话题。比如，在疫情期间，OPPO的广告聚焦亲情、关怀等主题，引起观众的共鸣。而随着元宇宙概念的兴起，OPPO的广告也开始融入元宇宙元素，走在时代前沿。

⑤ 手机广告如何平衡品牌宣传和产品销售？

既要宣传品牌，又要促进销售，手机广告如何平衡这两种目的？

品牌植入式宣传。

OPPO的广告重点不在于硬推产品，而是巧妙地植入品牌元素，潜移默化地提升品牌知名度。比如，OPPO的广告中经常会出现“OPPO”的品牌标识，让观众在不知不觉中记住这个品牌。

功能展示式销售。

OPPO的广告并不回避产品功能的展示，但它会采用寓教于乐的方式，让功能展示变得有趣且不突兀。比如，在《创造营》的广告中，OPPO Reno8 Pro的流光溢彩功能，通过明星的亲身示范，让观众直观地感受到了手机的魅力。

互动式销售。

OPPO的广告会设置互动环节，引导观众参与互动，从而促进产品销售。比如，在《奔跑吧兄弟》的广告中，OPPO Find X5 Pro设置了“猜明星”环节，观众通过扫码参与互动，就有机会获得手机大奖。

互动环节

你觉得OPPO的综艺节目广告有哪些值得借鉴的地方？你觉得手机广告还有哪些创新玩法？

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